2014~2016 刷屏H5最强总结，全球H5发展...

本文转载自公众号“营创实验室”

（ID：mktcreator）

作者 | Whales

萤火新媒获得授权转载

总结一下2014~2016年的刷屏H5案例，大致归为三个类别，入选标准为以下条件之一：

1、访问量过千万

2、创意新颖

3、交互/视觉独特

刷屏类型一：交互视频

这是今年最火的H5案例类型，以视频作为核心内容。

之所以如此受欢迎，大概有两个原因：相对一般的H5，视频承载的信息量更大，发挥空间也更大，而且对于很多广告公司，做一个视频比用代码做动画来得简单；此外，相对于传统的视频，H5交互性和传播力更强。
以下提供一些设计思路供参考：
1、结构一般是图片和视频的顺序切换，简单来说就是图片和视频轮流展示，只不过作为 交互转场的图片 要跟视频的第一帧或者最后一帧相同。以《穿越故宫来看你为例》：

当然，这个案例比较简单，其实还有很多交互形式，具体可以看下文交互视频案例集里面的《好奇心之旅》《我画的小怪兽从纸上逃跑了》这两个，一个通过长按屏幕控制视频，一个通过丰富的滑动交互控制视频。

2、视觉“惊喜”。移动端的阅读时间短、碎片化，坏处是很容易失焦跳出，好处是用户的“分享行为”会在短时间被激发并执行，这也是为什么移动端的H5动不动就一小时破百万的原因所在。
“分享冲动”会在不断的视觉惊喜中短时间急剧强化，瞬间引发分享行为。
3、热点。吴亦凡、宝马、故宫，这三个案例同样的形式换成其他题材估计都能很难传起来，因为打开率低，没有引起群众围观的“中心词”，就好比同样的歌，同样的水准，你唱和刘德华唱肯定是不一样的。

刷屏类型二：H5动画

动画，H5的基本玩法。相对于“交互视频”，H5动画制作难度大，对代码的技术要求高。这种类型制作成本较高，考虑到大多数人应该不太有耐心，钱也不多，这里介绍一个比较简单粗暴的方法：序列帧。

以宝马100周年庆的案例为例，整个H5都是用序列帧做的。简单来说就是一堆连续画面顺序播放，大概的效果如下：

案例交互非常密集，基本每个几秒就有滑动、点击甚至手势交互的节点，所以如果用视频做的话，一是需要大量的视频片段，二是整个案例估计会非常庞大。另外用序列帧做动画，基本是万能的，什么动画都能用这种办法，只是相对于代码绘图，执行效率较低。

刷屏类型三：创意互动

除了动画，H5作为广告形式的另一个核心就是互动。上图案例集列出了八个典型的创意互动类型案例：冒险剧情、密室逃脱、新闻DIY、虚拟场馆、视差全景、音乐合成、微信模拟、3D展示，可以体验一下。

为什么是H5？

从以上几类案例可以看到，H5作为广告载体有不可替代的优势：多媒体、强交互、易分享。回想一下，在H5出现之前，你可曾听说过一个品牌广告能在两天内达到千万人以上的访问？
事实上，H5不是凭空出来的技术，从立项到定稿经历将近8年的时间，而H5诞生的其中一个使命，就是干掉Flash。

2005年宽带普及，原来只能浏览图文网页的互联网用户渴望更丰富的媒体形式，其中视频和网页游戏是两大核心，Flash由于对流媒体视频播放和游戏的支持，以插件的形式几乎称霸了整个互联网行业，Google由于收购了以Flash为根基的YouTube，每年给Adobe缴纳大量费用。

注：Adobe 2005年收购Flash，Google 2006年收购YouTube。
2007年，Google联合同样视Flash为毒瘤的Apple，以及极力反对Flash封闭标准的W3C，启动了HTML5。
2008年，乔布斯发布了光芒万丈的iPhone。移动互联网从此一发不可收，连接线上线下的移动终端成了互联网新的入口。
但是！iOS是Apple的，Android是Google的。因此，手机一开始就不能运行Flash。而HTML5，天然就是为移动互联网而生，易分享、跨平台、连接线下场景、多媒体交互的独特优势迅速捕获了企业的芳心。
一直到，2014年，W3C宣布HTML5最终完成。Flash 退出历史舞台成定局。
所以H5刷屏的背后，反映的其实是两个事实：

1、Flash已死。

2、H5作为广告形式有更强的爆发力。
WPP集团下数字广告代理公司雅酷（AKQA）的董事总经理表示，“原来公司80%的网络广告都依靠Flash支持。而现在，所有这类广告都是用H5制作。”
Adobe公司则承认，“H5将取代Flash，成为今后网络广告的主要引擎。只不过行业为了实现这一步，还需要获得一些帮助。”
不仅是中国，目前国际大型广告公司和Adobe公司都表达了H5即将称霸互联网广告的绝对肯定。Google（干掉Flash的元凶）也在2015年9月宣布Chrome不再支持Flash广告播放。
另外，移动广告在全球范围内的发展也在推动H5的广泛应用，以下是几个最新的数据：
2016年中国移动端广告支出将达249.9亿美元，占总体数字广告支出的62.9%。（来源：2014~2019 Mobile Internet Ad Spending in China ，eMarketer）
76%的企业认为移动营销非常重要。而三年前这个数字只有24%。移动广告形式的选择中，前三位的为：视频贴片，Banner广告、HTML5广告。（来源：2016年广告主移动营销研究报告，Admaster） 76%的广告主认为“利于社交传播”是移动营销与PC端营销的一大优势，另外，利于深入互动，利于联结线下场景也是移动营销的独特优势。（来源：2016年广告主移动营销研究报告，Admaster）

H5除了广告，还能做什么？

随着手机性能和移动网络速度的提升，H5在打败Flash之后的另一个任务，就是打败APP。
谷歌早在几年前就推出了一款笔记本电脑Chromebook，这款电脑只装了一个软件——浏览器，电脑所有的“应用”都运行在云端，通过浏览器访问，而这些“应用”就是基于H5的。此时，你安装一个“应用”的方式，就是将一个网页简单地添加到收藏夹，而不是传统方式中繁琐的下载和安装。
事实上，微信公众号目前已经有了添加到桌面的功能，而张小龙之前也宣布了应用号即将推出的消息。你会发现微信大部分内容和服务都是基于H5的，在这个层面，其实微信跟谷歌的Chromebook可谓殊途同归。
下面列举几种正在发生的H5应用化方向：

1、游戏

最典型的，是3D效果的 H5游戏。这里有一个简单的游戏案例——3D版俄罗斯方块，你要考虑3维的变换和组合，高智商游戏。 PC游戏，请在PC端打开http://cee2a4eeac65.ih5.cn/idea/zRFRyhs

2、线下大屏交互

传统的大屏交互要安装庞大的软件系统，而且内容无法实时更新，H5则能完美解决这两个问题，一是无需安装，二是内容可随时更新，最重要的是制作周期极短，成本相对于传统模式节省90%以上费用。以下是用iH5工具做的多人多点触摸的大屏交互案例：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g1307py7elw&width=500&height=375&auto=0

3、企业级应用

H5方便传播和信息收集的特性，天然适合与企业CRM系统对接。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0313zg5x9x&width=500&height=375&auto=0

用iH5搭建的简版CRM工具，只需3天

4、视频购物

H5实现视频交互，用户点击画面具体区域弹出商品信息，完成内容到购买的完整流程。
PC案例，请在PC端访问http://bea649d961f8.ih5.cn/idea/FKKEJZE

动图

H5占领互联网，你准备好了吗？

无论是各大国际公司对“H5取代Flash”的绝对肯定，还是H5的应用化发展，都在导向一个结论：

H5占领互联网已是大势所趋。
Flash原本代表的网络广告市场，注定了H5的发展要带着浓浓的商业气息，不过也正是高达千亿美元的广告市场支撑了H5如今在世界范围内的发展势头。
另一方面，H5的应用化趋势也在悄悄进行，与此带来的则是原本传统软件需求的转移。

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